Il segno di Modiano

 

Modiano: una griffe imprenditoriale che è diventata sinonimo di cifra artistica. Arte e impresa, nel segno e nel nome di una città – Trieste – che tre secoli addietro seppe capitalizzare al meglio le chances di sviluppo economico, e culturale, dischiuse dall’Austria imperiale, dalla lungimiranza di governo di Maria Teresa d’Austria e del figlio Giuseppe II. : “Tre sono i nostri prodotti insuperabili: le carte da gioco, le cartine da sigarette e lo stabilimento cromolitografico”, recitava un vecchio slogan dell’azienda. E in questi prodotti il bello, coniugato al lavoro ed al suo prodotto, ha trovato formidabile esito nella grafica commerciale indissolubilmente legata al marchio Modiano: fascinosa, intrigante, mai scontata.

Un’eccellenza racchiusa nella produzione complessiva dell’azienda: sia le carte da gioco che i pacchetti di cartine da sigarette hanno incontrato il gusto del mercato non solo per la qualità in sé, ma anche per la bellezza grafica delle confezioni. Maestri del disegno decoravano i prodotti predisponendo la promozione attraverso manifesti, locandine, cartoline pubblicitarie. E quei maestri si dimostrarono talmente bravi che la pubblicità conto terzi, attraverso la cartellonistica, divenne canale portante nella produzione dell’industria triestina.

“Il segno Modiano” si aprirà con la mostra “Arte e impresa, dal Liberty al Déco” (Sala Espositiva della Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia, visitabile dal 15 maggio al primo agosto 2010), chiamata ad ambientare la luminosa location di Palazzo Della Torre, a Gorizia. In esposizione una caleidoscopica sequenza di opere che distillano la cifra artistica, o meglio, il “segno” Modiano, e quindi il livello più significativo raggiunto dalle virtù giuliane nel campo della grafica applicata.

Seconda tappa del “Segno Modiano” sarà la mostra allestita nella Sala Comunale del Municipio di Romans d’Isonzo, visitabile dal 29 maggio al primo agosto: con “Lo stabilimento di Romans e la fotografia” si punteranno i riflettori su un ramo meno noto e indagato, ma non per questo meno significativo del prodotto d’azienda Modiano: la fotografia, appunto. Dagli inizi del ‘900 e sino ai primi anni ’10, Modiano infatti implementò la sua attività nel settore della cartolina, che si andava affermando come strumento di comunicazione privilegiato, economico e veloce.

Infine, terzo tassello dell’omaggio espositivo a Modiano sarà la mostra allestita nel Palazzetto Veneto di Monfalcone, “Creatività e promozione in cantiere”, visitabile dal 5 giugno: nella città dei cantieri navali, la testimonianza di una strettissima sinergia con Modiano, che pubblicizzando le navi – attraverso una promozione efficace delle compagnie di navigazione, dal Lloyd Austriaco all’Austro-Americana – approdava anche alla declinazione pubblicitaria della reclame nei menù di bordo, illustrati e decorati cromolitograficamente, nelle liste dei passeggeri, nei programmi di spettacoli e ricevimenti.

 

FONDAZIONE CARIGO (Arte e impresa dal Liberty al Déco)

Palazzo Della Torre, via Carducci, 2

Tel. +39 0481 537111

Orario: da martedì a venerdì 10.00-13.00 / 16.00-19.00; sabato e domenica 10.00-19.00

Ingresso gratuito

Visite guidate su prenotazione

www.fondazionecarigo.it

info@fondazionecarigo.it

Lo stabilimento di Romans e la fotografia

Comune di Romans d’Isonzo - Ufficio Cultura

Via La Centa, 6 - Romans d’Isonzo (GO)

Tel. +39 0481 966904/903

Orario: da lunedì a venerdì 11-13.30 / lunedì e mercoledì 16-18

ingresso gratuito

Creatività e promozione in Cantiere

Comune di Monfalcone - Palazzetto Veneto

Via Sant’Ambrogio, 12 - Monfalcone (GO)

Tel. +39 0481 494360

Orario: da lunedì a domenica 16-20

ingresso gratuito